Ein interessanter Artikel ist auf dem offiziellen Google Blog erschienen. Dort wurde kurz erläutert wie wichtig es ist auf der Startseite klar und deutlich die Ziele der Seite hervorzuheben. Gezeigt wurde das am Beispiel der Google Picasa Startseite. Es wurden folgenden beiden Startseitenvarianten ausprobiert, welche beide das Ziel haben den User dazu zu bringen Picasa herunterzuladen und auszuprobieren. Welche der beiden Startseiten schätzt du, hat mehr Erfolg gehabt?
Variante A:

Variante B:

Der Unterschied zwischen Variante A und Variante B ist hauptsächlich der Screenshot von dem eigentlichen Tool in Variante A und ein Link für den Download von Picasa. Variante B zeigt lediglich einen Button für den Download.
Ich habe geschätzt, dass Variante A die bessere ist, weil man das Produkt direkt sehen und sich somit etwas darunter vorstellen kann. Gewonnen hat allerdings Variante B. Es wurden 30% mehr Downloads verzeichnet als Variante B online war.

Google empfiehlt verschiedene Varianten des Layouts auszuprobieren und zu messen. Es gibt entsprechende Tools dafür. Als kleine allgemeine Vorgabe geben sie vier Tipps:

• Tip #1: Pass the 8 second test: Der Besucher muss innerhalb von Sekunden die Aussage der Webseite erkennen müssen.
• Tip #2: Tell them what’s in it for them: Was bekommt der Besucher wenn er sich darauf einlässt?
• Tip #3: Use compelling images: Verwende z.B. ein Produktfoto anstatt einem allgemeinen Werbefoto oder einen Button anstatt einen Link.
• Tip #4: Close the sale: Gib einen klaren nächsten Schritt an, so dass der Besucher nicht lange suchen muss.

Aber Google weißt noch darauf hin, dass die Vorschläge auf jede Seite individuell angepasst werden müssen. Jede Seite ist anders und hat andere Ziele. Am besten ist man untersucht die verschiedenen Varianten und verwendet am Ende einfach die erfolgreichste ;).

Hier noch einmal der Link zu dem Artikel auf dem Google Blog.

Die deutsche Picasa Startseite sieht übrigens dem Artikel und den Tips entsprechend so aus: